OpenAI iniciou oficialmente os testes do negócio de anúncios no ChatGPT. O que mais chamou a atenção foi a estratégia de preços, considerada bastante agressiva: o custo por mil impressões (CPM) gira em torno de US$ 60. Esse valor está muito acima do padrão de anúncios digitais tradicionais, que normalmente ficam em poucos dólares, e chega perto dos preços cobrados em espaços publicitários de horário nobre de eventos como o Super Bowl ou jogos da NFL.
Atualmente, esses anúncios aparecem principalmente na versão gratuita do ChatGPT e no plano de baixo custo “Go”, posicionados logo abaixo do campo de resposta. Diferente dos mecanismos de busca tradicionais, que adotam o modelo de pagamento por clique (CPC), a OpenAI optou pelo pagamento por impressão. Analistas do setor apontam que essa escolha está ligada ao comportamento dos usuários de chatbots de IA: em comparação com buscas tradicionais, eles clicam muito menos em links externos, o que torna o modelo baseado em exibição mais vantajoso para a plataforma. Essa abordagem também se alinha ao modelo adotado por concorrentes como o Perplexity.
O CEO da OpenAI, Sam Altman, já declarou publicamente em diversas ocasiões que a publicidade seria o “último recurso” para o ChatGPT, chegando a afirmar que poderia gerar uma experiência “distópica”. No entanto, diante da pressão de uma avaliação de mercado elevada e da necessidade de crescimento acelerado da receita, essa iniciativa de monetização parece inevitável.
Pontos-chave:
- CPM nas alturas: a OpenAI definiu um custo inicial de cerca de US$ 60 por mil impressões nos anúncios do ChatGPT, com preços comparáveis aos de grandes transmissões esportivas na TV.
- Cobrança por exibição: como usuários de IA raramente clicam em links externos, a OpenAI abandonou o modelo de pagamento por clique e adotou a cobrança por impressão, semelhante à do Perplexity.
- Pressão por monetização: apesar das reservas anteriores de Sam Altman em relação à publicidade, a OpenAI está acelerando a geração de receita para sustentar sua alta avaliação de mercado.