Em 10 de março de 2026, a plataforma chinesa de redes sociais Xiaohongshu (também conhecida como RED) anunciou oficialmente uma nova medida para reforçar a autenticidade do conteúdo na comunidade. O comunicado foi publicado pela conta oficial “Shuguanjia”, informando que a plataforma iniciará uma campanha especial de combate a contas operadas por sistemas de “gestão automática com IA”.
A iniciativa tem como principal objetivo impedir que tecnologias automatizadas simulem usuários reais para produzir conteúdos falsos ou interações artificiais, protegendo assim a essência da plataforma: compartilhamentos autênticos feitos por pessoas reais.
O que está acontecendo na plataforma
De acordo com monitoramentos recentes, algumas contas começaram a utilizar ferramentas de automação baseadas em inteligência artificial para:
- Gerar publicações automaticamente
- Responder comentários sem intervenção humana
- Enviar mensagens privadas automáticas
- Simular conversas em grupos e interações sociais
Essas práticas criam uma aparência de atividade humana, mas na realidade são totalmente operadas por sistemas automatizados.
Para Xiaohongshu, esse tipo de comportamento compromete a confiança da comunidade e pode distorcer a experiência dos usuários.
Novas regras e penalidades
A plataforma estabeleceu um sistema de punições progressivas para lidar com esse tipo de atividade:
1. Uso ocasional de automação
Contas que utilizarem ferramentas de IA de forma pontual para escrever ou publicar conteúdo poderão receber:
- Advertências
- Redução na distribuição do conteúdo
- Limitação temporária de alcance
2. Contas totalmente operadas por IA
Perfis que forem identificados como totalmente automatizados — desde o registro até a criação completa de conteúdo — enfrentarão medidas mais severas:
- Suspensão ou banimento direto da conta
A plataforma não é contra o uso de IA
Apesar das medidas rígidas, Xiaohongshu deixou claro que não está proibindo o uso de inteligência artificial.
Ferramentas de IA ainda podem ser utilizadas para atividades auxiliares, como:
- Edição de imagens
- Design de conteúdo
- Ajustes de texto
- Apoio criativo
No entanto, a plataforma reforça um princípio essencial:
O conteúdo precisa refletir experiências reais de pessoas reais.
Ou seja, a IA pode ajudar na produção, mas não pode substituir o autor humano.
Um desafio crescente para as redes sociais
Com o avanço das tecnologias AIGC e de grandes modelos de linguagem — como os que estão impulsionando novas formas de automação na internet — plataformas sociais ao redor do mundo enfrentam um desafio cada vez maior: como preservar a autenticidade das interações online.
Ferramentas automatizadas já conseguem gerar textos, comentários e até conversas inteiras que parecem humanas. Isso cria um ambiente onde distinguir entre interações reais e simuladas se torna cada vez mais difícil.
Uma mudança no foco da moderação
A nova política de Xiaohongshu indica uma mudança importante na forma como as redes sociais lidam com o problema.
Antes, o foco estava principalmente em revisar o conteúdo publicado.
Agora, a atenção começa a se deslocar para algo ainda mais profundo: a autenticidade do comportamento das contas.
Em outras palavras, não se trata apenas de o que é publicado, mas também de quem — ou o que — está por trás da publicação.
Essa abordagem pode se tornar um modelo importante para outras plataformas que buscam construir um ambiente digital mais confiável na era da colaboração entre humanos e inteligência artificial.