Diante de uma crise financeira cada vez mais séria, a BuzzFeed — que já foi um gigante da mídia digital — está apostando alto em inteligência artificial para tentar se reinventar. Durante o evento SXSW, o cofundador e CEO Jonah Peretti anunciou a criação de uma nova subsidiária chamada Branch Office, com a missão de explorar um conceito ambicioso: transformar software em conteúdo.
Uma nova aposta: apps como forma de conteúdo
A ideia da BuzzFeed é simples, mas ousada: usar IA para criar aplicativos de consumo com a mesma velocidade e dinâmica com que se produzem conteúdos virais na internet. Em vez de depender apenas de artigos, vídeos ou quizzes, a empresa quer transformar apps em experiências interativas que capturam a atenção do público.
Para isso, a Branch Office apresentou três aplicativos principais:
📱 BF Island
Um app que mistura chat em grupo com edição de fotos via IA. O diferencial está na integração com um banco de tendências e memes atualizados pela equipe editorial da BuzzFeed. Assim, os usuários podem criar imagens alinhadas com os assuntos mais comentados do momento — desde eventos virais até piadas populares.
🎭 Conjure
Descrito de forma curiosa como um “BeReal com IA”, o Conjure propõe desafios criativos baseados em comandos de voz inusitados, como “o que você invocaria?”. O app incentiva o usuário a capturar momentos do cotidiano com um toque surreal. Outro detalhe curioso: existe um “CEO de IA” que supostamente participa das decisões do produto.
🧠 Quiz Party
Uma evolução dos tradicionais quizzes da BuzzFeed, agora com foco social. Os usuários podem fazer testes junto com amigos e compartilhar resultados em tempo real, criando uma experiência mais interativa e coletiva.
O contexto: pressão financeira crescente
Essa guinada estratégica não veio por acaso. Pouco antes do evento, a BuzzFeed divulgou resultados preocupantes: um prejuízo de 57,3 milhões de dólares em 2025 e dúvidas reais sobre sua capacidade de continuar operando no longo prazo.
Segundo Peretti, a inteligência artificial pode reduzir drasticamente o tempo de desenvolvimento de novos produtos, permitindo que a empresa experimente rapidamente diferentes ideias — quase como se estivesse publicando conteúdos.
Reação do mercado: ceticismo no ar
Apesar do entusiasmo da BuzzFeed, a recepção no SXSW foi, no mínimo, fria. Durante as demonstrações, o público reagiu com silêncio e pouca empolgação.
Muitos questionam se esses aplicativos realmente resolvem algum problema relevante. A comparação com o BeReal — que perdeu força e acabou sendo adquirido — levanta dúvidas importantes: será que esses novos apps são apenas “entretenimento descartável com IA”?
O desafio pela frente
A BuzzFeed está tentando redefinir seu papel na era da inteligência artificial, apostando em criatividade, velocidade e experimentação. No entanto, o sucesso dessa estratégia depende de um fator essencial: criar produtos que as pessoas realmente queiram usar no dia a dia.
Sem isso, o risco é claro — esses aplicativos podem acabar sendo vistos apenas como mais uma tendência passageira em um mercado já saturado.
A pergunta que fica é: a IA será suficiente para salvar a BuzzFeed, ou apenas acelerará sua transformação em algo completamente diferente?