O avanço da inteligência artificial está mudando rapidamente o jogo da monetização nas grandes plataformas de vídeos curtos — e isso já não é mais tendência, é realidade.
No dia 25 de março, a Kuaishou-W divulgou seus resultados financeiros do quarto trimestre e do ano completo de 2025. Os números mostram um crescimento sólido, mas o que realmente chama atenção é o papel direto da IA nesse desempenho.
IA acelerando a monetização
A receita com marketing online da empresa chegou a 23,6 bilhões de yuans no quarto trimestre, um crescimento de 14,5% em relação ao ano anterior. Por trás desse resultado, a inteligência artificial aparece como protagonista.
Um dos destaques é o uso de conteúdos gerados por IA (AIGC). Só no último trimestre, o consumo desses materiais por anunciantes alcançou impressionantes 4 bilhões de yuans. Isso mostra que o mercado já confia — e muito — na capacidade da IA de produzir conteúdo eficiente para campanhas.
Além disso, os modelos de recomendação e de lances inteligentes contribuíram diretamente para um aumento de cerca de 5% na receita de marketing doméstico.
Automação em alta: menos esforço, mais resultado
Outro ponto importante é o avanço da automação. O sistema UAX, que permite a compra de mídia totalmente automatizada, já apresenta:
- Quase 80% de penetração em campanhas fora do e-commerce
- Mais de 90% de adoção entre clientes ativos
Na prática, isso significa que os anunciantes estão delegando cada vez mais decisões para algoritmos — desde a criação do anúncio até sua distribuição.
IA em toda a cadeia de valor
A transformação não acontece só em uma etapa — ela está presente em todo o processo:
- Recomendação mais precisa: algoritmos entendem melhor o comportamento do usuário
- Produção automatizada: criação de peças publicitárias com IA
- Execução inteligente: campanhas otimizadas em tempo real
O resultado? Menor custo e maior taxa de conversão para os anunciantes.
Mercado reage positivamente
Junto com a divulgação dos resultados, o conselho da empresa aprovou oficialmente o desempenho anual. Com a IA impulsionando toda a operação, o potencial de crescimento da empresa continua aumentando.
O novo normal: a era dos agentes de IA
O recado é claro: a IA deixou de ser algo experimental e passou a ser parte essencial do negócio.
Quando bilhões em investimento publicitário já são direcionados por conteúdos gerados por IA, fica evidente que a competição entre plataformas mudou. Não é mais só sobre audiência — é sobre tecnologia, algoritmos e capacidade de execução automatizada.
Estamos entrando em uma nova fase: a era dos agentes de IA, onde sistemas inteligentes não apenas auxiliam, mas lideram decisões estratégicas.
E quem dominar essa tecnologia, certamente estará um passo à frente.